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互联网创业项目中肉多狼更多的选项,在线英语培训的4项注意

在所有的在线教育课程中,英语培训是最受欢迎的,有25.3%的人选择了它。统计数据显示,始于20世纪80年代的英语学习热潮在中国经历了几十年的时间后仍然没有冷却下来。随着中国对外开放的不断深入,英语的重要性越来越突出。大规模的在线英语培训就证明了这一点。对于互联网创业项目来说,这是一个非常繁忙的市场。

1.互联网公司入侵与实体教育抢滩

成立于2011年11月的51Talk是一家试图通过在线英语培训赚钱的互联网公司。主要采用一对一外教在线英语口语的方式,以低廉的价格吸引用户。51Talk每节课收费15元起,价格仅为线下培训机构的一成左右。通过低价优势实现对传统英语培训机构的破坏性入侵,51Talk极具互联网特色的模式得到了资本市场的认可。最近一年,51Talk先后获得红杉、顺为等资本的投资,累计融资金额达7000万美元。

有了更多的资金,51Talk开始尝试更多的想法。51Talk首席执行官黄佳佳表示,公司计划未来专注于产品和服务,同时尝试开发自己的培训课程。总部位于上海的VIPABC采取了不同的方式。2015年年初,VIPABC获得来自阿里巴巴、淡马锡、SB、启明创投等资本机构的近1亿美元投资,创造了当时在线教育领域的融资纪录。目前,VIPABC据称拥有来自全球2000多位外籍教师,课程和外教能够根据学员的英语水平、学习需求、职业行业、兴趣爱好等进行个性化定制。

优秀的海外背景是VIPABC最大的优势,这在英语培训市场尤为重要。但问题是:随着在线英语培训市场竞争的加剧,VIPABC可能无法与当地企业竞争。依托于YY平台的100教育同样是在线英语培训的主要玩家。母公司YY计划未来两年向100教育投入10亿元,同时将语音、视频聊天室等平台内的用户导向其中,等平台搭建完成后再发展虚拟教室、线上课程直播等服务。

总结现有在线英语培训领域内的早期玩家,能看出它们主要利用价格和网络的覆盖优势从传统机构手中抢夺资源。目前来看,它们发展都还不错,不过随着更多互联网创业项目的涌入,市场竞争将越来越激烈。

2.挑战是缺乏师资管理、竞争和改造能力弱

英语在线培训领域主要面临教师管理能力不足、行业竞争过于激烈、互动产品转型能力薄弱等问题。对于第一个问题,必须承认目前优质教师资源仍主要集中在传统领域,网络机构的吸引力以及教师自身对新模式的接受程度限制了网络机构对优质教师资源的获取。特别是一对一的英语口语培训和课程直播,非常依赖教师资源。如果不能建立有效的教师管理,将会降低平台的运行效率。

此外,课程内容的碎片化以及对电子、标准化教材的需求也需要大量的资金投入,这也影响了在线英语培训。超过80%的传统英语培训机构希望将纯实体店教学转变为线下面对面+在线辅导形式。但是,所有转型院校都面临着技术支持+师资管理+高投入+时滞的问题,尤其是技术支持。对于传统教育机构来说,他们最缺乏的是打造互联网产品的能力。

3.机遇是打破时间和空间的限制

总体来说,互联网创业项目依旧充满机遇。传统教学存在天生的时间和空间限制,即便外部环境恶劣,学生依旧要到固定的校区去学习。在这一过程中,他们要付出额外的交通、生活等成本,这给在线方式创造了发展的契机。

传统英语教学的弊端是网络教育的契机。以互联网为基础的学习模式可以完美地突破时间和空间的障碍,连接到网络后可以随时随地学习。对于教育资源不足的三、四线城市,在教育资源方面,外籍教师数量和教学水平差异较大。本地用户对优质教师资源的需求更加迫切。在线英语培训是用户获取更多教育资源的重要途径。英语培训的全球市场价值在50亿到60亿美元之间,但是在线培训只占总数的1%到2%。在桌面和移动设备上有足够的空间供互联网创业项目抓取和挖掘。

4.在线教育的研究结论

主要争夺线下英语培训机构的份额,分为成人非应试英语培训,如职场实用口语;应试在线英语,如CET-4、CET-6;研究生英语考试;托福、雅思等海外英语。作为行业中玩家最多、竞争最激烈的企业,它在在线教育细分领域排名第一。

与其他内容的在线教育相比,英语等语言的在线教育平台生存周期更长,用户数量大,付费意愿强。英孚、新东方等传统英语培训机构积极寻求改造互联网,而新互联网创业项目正在利用在线教育的互联网思维冲击传统的收费模式。